Plan média

Media planning

Intégrer les médias dans votre plan de communication vous permet de profiter de l’audience, souvent massive, de médias bien choisis pour véhiculer votre message. Diffuser de la publicité sur ces supports est un moyen de générer de l’intention d’achat. Chez Trenta, nous associons notre savoir-faire en création publicitaire à notre expertise média afin d’optimiser l’impact de votre campagne.

Un plan média, c’est quoi ?

 

Un plan média est un support qui regroupe l’ensemble des insertions publicitaires que vous avez conçues et le choix des médias dans lesquels vous souhaitez les diffuser. Il s’agit d’un outil stratégique qui doit vous permettre d’atteindre des objectifs bien définis : gagner en notoriété, augmenter votre audience, accroître vos ventes ou faire connaître un produit, etc. 

Le résultat se présente le plus souvent sous la forme d’un calendrier comprenant à la fois les dates d’insertion et les supports utilisés. Et les opportunités sont nombreuses : des médias traditionnels (off-line) comme la presse, la radio, la télévision ou l’affichage public jusqu’aux nouveaux médias numériques (on-line) comme les sites d’information, les réseaux sociaux ou les blogs. Autant de supports pour faire passer votre message et atteindre vos cibles. 

Plan media - 2

Adéquation média/cible

 

Pour optimiser l’impact de vos publicités dans les médias, il faut avant tout définir vos cibles. Pour une raison simple : il est indispensable que l’audience des médias que vous sélectionnerez soit en adéquation avec vos cibles. 

Le choix des supports ne sera donc pas le même selon la typologie de vos interlocuteurs : contexte de communication BtoC ou BtoB. Il est également important, afin d’optimiser l’impact de votre campagne, de travailler sur plusieurs médias simultanément, on et off line. On parle alors de plan média 360. Cela permet d’optimiser la visibilité de votre campagne et augmente ainsi vos chances de faire mouche. 

Enfin, il est nécessaire de définir la zone géographique sur laquelle vous souhaitez communiquer : échelle locale, régionale, nationale ou même internationale. Cela dépend, bien sûr, de votre stratégie entrepreneuriale mais aussi du budget que vous pourrez alloué à votre plan média. 

Nous nous assurons de l’intégrité de votre plan média et de son bon déroulement.

Définir son budget 

 

Pour employer des moyens à la fois suffisants pour atteindre vos objectifs et soutenables pour votre entreprise, il est indispensable de déterminer un budget. C’est ce budget qui conditionnera le choix des médias. 

Acheter des espaces publicitaires dans des médias avec une très large diffusion ou des médias prestigieux coûte plus cher que dans des médias moins importants. Le budget délimite donc le périmètre de visibilité même si, le plus important, reste l’adéquation média/cible. 

Chez Trenta, comme nous sommes mandataires, nous pouvons nous occuper de l’achat des espaces publicitaires. Notre réseau nous permet de négocier des tarifs préférentiels pour nos clients.  

Plan media - 3
plan-media-4

Suivi et reporting

 

Tout au long de votre campagne, nos équipes s’assurent que vos messages sont bien diffusés par les médias, dans le respect des termes négociés. Nous nous assurons ainsi de l’intégrité de votre plan et de son bon déroulement. 

À la fin de la campagne, il est nécessaire de mesurer l’impact de votre plan média sur votre activité réelle. Vos objectifs sont-ils atteints et le sont-ils dans des proportions satisfaisantes ? 

Nos équipes ont le savoir-faire nécessaire pour mesurer cela et nous vous communiquerons ces résultats : on parle alors de reporting

Quelques témoignages

Les équipes web dédiées à notre projet ont su bien comprendre notre brief, trouver des solutions appropriées.

Trenta, agence web forte de son expérience e-commerce, a parfaitement saisi les enjeux d’APEM, notamment sa dimension internationale

Aujourd’hui, nous serions prêts à recommander l’agence Trenta et son expertise conseil.

Nous avons fait appel à l’agence pub & web Trenta dans le cadre de la refonte de notre site web puis, pour une mission de conseil et accompagnement de notre site e-commerce.

Nous avons pris contact avec l’agence Trenta sur recommandation, dans le cadre de la refonte de notre site e-commerce.

Dans un monde où toutes les agences Web se positionnent comme des « partenaires de croissance », Axome sort du lot en mettant ces paroles en pratique.